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  网络大潮,铺天盖地;网络时代,赫然来临!

  房地产业,在国家宏观经济调控政策影响下,正面临新一轮的优胜劣汰。房地产企业加速加快资金运转,做大做强企业品牌是大势所趋。寻找新的突破口,赢得市场先机,创造企业价值是各房地产企业正在努力的方向。

  网络时代的到来为房地产企业带来了新的机遇与挑战。在国外及沿海发达城市,房地产企业充分利用网络传播范围广、时效性强、交互性好、成本低、融合了传统媒体所有表现手法等特点进行网络营销、创造企业效益、树立企业形象已成风尚。

  随着网络技术的日新月异,网络对房地产的影响将越来越大。 但,目前,长沙市房地产企业对网络的作用并没有足够的认识,对网络的运用更不成熟。就算那些有网络意识的房地产企业大部份采用的是传统的网络运作模式:

  ● 组建一支建设、设计和技术团队,建设一个企业网站或者委托网络公司( ICP )设计、制作网站自主进行网络的营销和宣传推广。

  ● 在其他网站上发布简单的网络广告或定期的网络宣传。

  这些操作模式的缺点是:网站建设和维护的成本很高,建设周期长,见效慢;宣传推广的专业性和可持续性不够;网站的维护和信息的更新很不方便,缺乏后期保障和支持;不能体现网站信息更新快的优势,也无法保证网站的专业性和有效的用户增加;只能做到简单的信息宣传, 不能有效地为企业创造价值。

  改变长沙市房地产企业网络运作模式片面、单一、公式化的局面需要一套完整的房地产企业网络解决方案。

  长沙凯乐信息技术有限公司旗下好房子网站(www.haofz.com)凭借网络影响,利用业界资源,调动各方力量,为长沙房地产业引入全新的思路,整合出一套完整有效的网络解决方案,服务于长沙市房地产业。

  网络传播的特性:

  一、网络传播的广泛性

  网络传播是通过国际互联网络把信息全天候、 24 小时不间断地传播到世界各地,这可以说是风雨无阻的传播。网民可以在任何地方的 Internet 上随时随意浏览信息,这些效果是传统媒体是无法达到的。

  二、网络传播信息的非强迫性

  报纸、杂志、电视、广播、户外等传统传媒在传播信息时,都具有很大的强迫性,强迫观众接受它们所传播的信息;而网络传播的过程则完全是开放的,非强迫性的,这一点同传统传媒有本质的不同。从人性化的角度看,网络传播的开放性是一个非常得民心的优点。 

  三、信息受众数量的可统计性

  传统媒体发布信息,很难准确地知道有多少人接受到信息。而在 Internet 上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出信息被多少个用户看过,以及这些用户查阅的时间及地域分布,有助于评估信息到达程度并制定相应发布策略。

  四、网络信息传播的感官性

  网络可以使消费者全方位亲身 " 体验 " 产品、服务与品牌,还可以在网上进行预定、交易和结算,这些是传统媒体所无法实现的。

  五、网络信息传播的交互性

  对于网络,只要受众对该信息感兴趣,仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息,而且可以提交自己的观点。

  六、网络传播灵活的实时性

  在传统媒体上发布信息后更改的难度比较大,即使可以改动也需要付出很大代价。例如,电视广告发出后,播出时间就已确定。因为电视是线性播放的,牵一发而动全身,播出时间改一下,往往全天的节目安排都要重新制作,代价很高,如果对安排不满意,也很难更改。而网络信息制作简便、成本低,容易进行修改。

  七、网络传播的快捷性。

  由于网络信息传播“所见即所得 ”的制作特点,从材料的提交到发布,只需要数小时或更短的时间就能把信息发布出去。这是传统媒体所不能做到的。